L’audit offsite est également une phase très importante lors de ma prestation SEO. Il m’aide à la préparation de la stratégie de référencement naturel que je vais adopter pour votre site. Il me permet de connaître le secteur dans lequel vous évoluez, sa dynamique et ainsi savoir quelles actions auront un effet ou non. Je vais également identifier vos concurrents et pouvoir analyser leur propre stratégie. En effet, le but est d’être devant eux sur la page de résultats de Google.
Cette étape est complémentaire à l’audit du site et ne doit pas être négligée. C’est seulement en recoupant les résultats de ces deux audits que je serais en mesure de vous proposer une prestation sur-mesure et adaptée à votre activité et vos besoins.
Analyse du marché
Lors de cette phase de l’audit offsite, je vais :
- étudier les pages de résultats liées aux mots-clés que vous avez choisis : elles peuvent être riche d’enseignement. Il m’est déjà arrivé lors d’une de mes précédentes missions de me rendre compte qu’aucun concurrent n’était présent sur la première page de résultats. Cela démontre une erreur dans le choix des mots-clés. Ces pages fournissent également des renseignements sur les sites ayant une activité annexe, sur les demandes des internautes ;
- déterminer le profil de votre public cible : il est important que notre stratégie éditoriale réponde aux attentes du client cible. S’l trouve les réponses qu’il recherche, il achètera vos produits ;
- rechercher de nouvelles niches peu ou pas exploitées mais qui correspondent à la fois à votre activité et à votre public cible.
Cette étape va également me permettre d’avoir un aperçu de votre réputation en ligne et ainsi savoir si des actions sont à prévoir pour l’améliorer.
Analyse de la concurrence
Il est important de prendre le temps de visiter les sites des concurrents afin d’identifier leur stratégie, noter leurs erreurs, relever leurs points forts. Il ne s’agit pas de recopier leurs techniques de référencement et leur politique de contenus. Cette étape de l’audit offsite va nous permettre de mieux connaître le marché et vos concurrents et ainsi de pouvoir mettre en place des actions pour les empêcher d’être devant vous sur les pages de résultats.
Le suivi de votre positionnement au sein des moteurs de recherche pourra également inclure celui de vos concurrents sur certains mots-clés très importants en termes de trafic. Ce contrôle permet d’agir si une montée trop rapide d’un concurrent sur un mot-clé est décelée.
