L’entreprise est avant tout une entité, une personne morale entourée d’un certain nombre d’éléments de la société. Cet environnement immédiat dans lequel évoluent les entreprises est de deux ordres notamment l’environnement micro et l’environnement macro. Il faut comprendre par micro environnement, tous les éléments se situant au sein de l’entreprise. Il s’agit donc de l’ensemble des acteurs de cette entité. Paradoxalement, le macro environnement désigne l’ensemble des éléments qui encercle une entreprise. Il est question ici de l’environnement économique, politique, social dans lequel évolue l’entreprise. Les éléments se situant dans le macro environnement jouent fortement positivement ou négativement sur le développement des entreprises. Ainsi, le grand défi des sociétés c’est l’identification des différents aspects du macro environnement qui pourraient constituer une barrière pour la croissance des activités d’une entreprise.

Macro environnement : qu’est-ce que c’est ?

Il est vrai que l’introduction a abordé de façon brève ce qu’on pourrait entendre par macro environnement, il convient avant tout de revenir à ce concept avant de continuer dans le développement. En résumé, il faut retenir que le macro environnement regroupe l’ensemble des éléments et variables externes qui influencent le fonctionnement de l’entreprise sur le marché. Cette influence dont il est question peut être positive comme elle peut être négative pour l’entreprise. Le tout dépend de la posture et du contexte dans lequel elle se trouve puisque les variables sont changeantes. Ainsi, les facteurs macro environnementaux qui agissent sur les relations de l’entreprise peuvent surgir du jour au lendemain et bouleverser le cours des choses. Toutefois, ces facteurs sont prévisibles et si de meilleures résolutions sont prises peuvent être anticipés. 

À titre d’exemple, il convient de citer des changements sociodémographiques ou socioculturels qui interviennent dans une communauté. Au regard du caractère imprévisible qui découle de ces facteurs, il est alors indispensable de les analyser de façon minutieuse. Cette analyse doit être effectuée pour permettre à l’entreprise de mieux se préparer pour contrer les impacts qui découlent des facteurs macro environnementaux. 

Les méthodes d’analyse du macro environnement de l’entreprise

Pour s’évertuer dans une démarche d’analyse du macro environnement relatif à une entreprise, deux principales méthodes permettent d’y parvenir. Il s’agit notamment de la méthode Pestel et de la méthode dite des scénarios.

  • La méthode Pestel 

Pour une bonne analyse de l’environnement de toute société, il est impératif de l’analyser non seulement de l’intérieur, mais également de l’extérieur c’est-à- dire l’environnement interne et externe. La méthode Pestel s’occupe justement du second volet de cette analyse (externe). En réalité, le but poursuivi par cette méthode est de faire une analyse minutieuse des facteurs externes de l’environnement qui influence une entreprise déterminée. Elle constitue ainsi la toute première méthode au moyen de laquelle l’environnement d’une entreprise est analysé. 

Cette méthode se penche sur six facteurs environnementaux qui influencent fortement une entreprise. Les facteurs sont les suivants :

  • Politique 
  • Économique 
  • Socioculturels 
  • Technologique 
  • Écologique 
  • Légal

À vrai dire, la méthode Pestel est utilisée pour permettre à la société d’anticiper sur les impacts et les répercussions futures qu’auront ces facteurs sur sa survie. C’est alors une sorte de liste qu’établit l’entreprise pour essayer de la contrôler pour son bien-être.

  • La méthode des scénarios 

La méthode des scénarios constitue la deuxième méthode que vous pouvez utiliser pour parvenir à votre objectif en matière d’analyse du macro environnement d’une entreprise. Elle est une simulation de scénarios possibles que pourrait rencontrer la société dans le temps. C’est alors une représentation d’idée susceptible de se produire et qui risque d’influencer les activités d’une entreprise. Cette gymnastique de scénarios n’est possible qu’avec l’agencement de plusieurs tendances pertinentes, mais peu probables. Cette méthode est souvent priorisée lorsque les facteurs ou éléments environnementaux dont dispose l’analyste sont peu probables et ne sont pas importants. 

Trois étapes essentielles permettent de mettre en œuvre la méthode des scénarios lors de l’analyse du macro environnement. D’abord, il faut se baser sur la structure en vogue au moment de l’analyse pour construire des scénarios possibles. Loin, en se fondant sur chacun des scénarios possibles, il faut mettre en place des stratégies pour les contrer. La dernière étape consiste à surveiller les prédictions du macro environnement. Maintenant, selon ces évolutions, il faut effectuer des ajustements au niveau des stratégies établies pour chacun des scénarios. 

Quelques facteurs constituant le macro environnement d’une entreprise 

À présent, il convient d’aborder quelques-uns des éléments qui forment le macro environnement des entreprises. Il faut passer au peigne fin ces facteurs pour que l’analyse du macro environnement soit une chose effective. 

Les facteurs juridiques et politiques 

Les facteurs politiques sont à prendre en compte dans l’analyse du macro environnement, car ces derniers jouent fortement sur les décisions prises au sein des entreprises. Le changement de régime politique ou de politique de développement au plan national ou international contraint alors les entreprises à agir d’une certaine façon. Les lois votées par les politiques et les restrictions sont autant de facteurs qui impactent la fonctionnalité d’une entreprise. Même si la plupart du temps, les facteurs politiques et juridiques agissent négativement sur les entreprises, il peut arriver que des décisions politiques et juridiques avantagent les entreprises. 

Les facteurs économiques

Les facteurs économiques sont l’un des facteurs les plus importants qui conditionnent le développement et la croissance des entreprises. En effet, le développement de la société est intrinsèquement lié aux prouesses économiques réalisées par le pays  dans lequel se trouve cette dernière. Les évolutions économiques, l’augmentation du pouvoir d’achat des consommateurs, les revenus des acheteurs ont un rôle prépondérant à jouer dans la croissance des entreprises. Ainsi, les firmes se trouvant dans des pays ayant une bonne stabilité économique n’auront jamais le même niveau de développement que les entreprises qui opèrent dans un pays où les contextes économiques sont déficitaires ou en crise. 

La liste des facteurs externes qui jouent sur le développement des prises est si exhaustive que c’est uniquement les plus importants qui ont été pris en compte de cet article. Il est alors évident qu’il en existe beaucoup d’autres qui ont leur mot à dire sur la croissance des entreprises. 

Quel est l’intérêt de faire l’analyse du macro environnement ? 

S’il y a un point sur lequel on est d’accord, c’est qu’il est indispensable de faire une analyse minutieuse du macro environnement d’une entreprise. Mais, pour quelles raisons doit-on effectuer cette analyse ? Pour répondre à cette question, vous devez savoir que les différents facteurs susmentionnés ont un rôle déterminant à jouer dans la survie de toute entreprise. Alors, il est nécessaire que vous les analysiez pour savoir à quoi vous attendre dans le futur et quelle disposition prendre en cas de menace. Pour toute entreprise, qui souhaite connaître un développement exponentiel doit impérativement faire une analyse des facteurs externes qui l’entoure pour pouvoir les anticiper.