Faire de la publicité pour les jeux de hasard n’est pas si simple dans notre pays, car l’Autorité nationale des jeux surveille de très près le respect des directives. Il ne fait aucun doute que les paris sportif sont appréciés des opérateurs sérieux et que le secteur des casinos s’est également établi. Mais lorsqu’il s’agit pour les opérateurs de faire de la publicité, ils sont limités et ont besoin d’alternatives à la publicité imprimée classique. Heureusement, elles existent et Internet permet de remédier à cette situation.
Faire de la publicité avec succès grâce au marketing SEO
Le secteur du marketing ne peut plus se passer du SEO depuis longtemps. La construction d’un site web optimisé pour les moteurs de recherche a fait ses preuves pour être affiché en tête de classement des moteurs de recherche connus. Pour les opérateurs de paris sportifs et de jeux de hasard, c’est une étape importante, car ils ont de nombreux concurrents !
Lorsqu’un consommateur intéressé par les paris sportifs recherche un portail sur Google, les guides de classement s’affichent en haut de la page. Il est dans la nature humaine de ne pas faire défiler les résultats de recherche Google sur la deuxième ou la troisième page, mais d’utiliser directement la première ou la deuxième offre.
Pour y être placé, le marketing SEO est une étape très décisive. Les experts SEO expérimentés sont en mesure de tirer davantage d’un site web bien construit et d’assurer un meilleur positionnement sur Google grâce aux trucs et astuces du marketing.
Les articles invités et le marketing de contenu sont importants pour les exploitants de jeux de hasard
Aujourd’hui, la publicité n’a pas besoin de ressembler à de la publicité et les exploitants de jeux de hasard peuvent en profiter. Il existe des milliers de sites web et de blogs sur le web, qui sont consultés par différentes personnes. Des articles invités permettent d’y faire de la publicité de manière invisible, ce qui conduit ensuite au succès. L’important est de trouver les bons médias pour une coopération.
Mais quel est l’effet d’un tel article invité ? L’explication est simple : l’exploitant d’un casino rédige un article sur les règles du jeu de la roulette et crée un lien vers sa propre offre dans son article.
Les lecteurs intéressés s’informent grâce à cet article sur le jeu de casino populaire et accèdent directement au site web via le lien. Si l’intérêt s’est accru grâce au contenu, il est possible de forcer directement une inscription. Certes, cela ne fonctionne pas dans tous les cas, mais il s’est avéré que le marketing de contenu diversifié peut apporter de nombreux avantages aux casinos et aux opérateurs de paris sportifs.
La publicité à la télévision et sur Internet n'est que difficilement possible
En principe, il est possible de faire de la publicité pendant certaines périodes et selon les directives des autorités françaises, mais de nombreux facteurs doivent être pris en compte lors de la conception. La publicité PPC typique sur Facebook et autres n’est guère rentable pour les portails de paris et les casinos, car la fréquence d’affichage est extrêmement faible. De plus, de nombreuses plates-formes de médias sociaux ainsi que Google sont réticents à mettre à disposition des espaces publicitaires pour le secteur très critiqué des jeux d’argent en ligne.
Le plus grand risque de la publicité sur Facebook est par exemple que l’accès n’est pas réservé aux personnes de plus de 18 ans. Certes, à partir d’une certaine heure, on peut supposer que les campagnes publicitaires n’atteignent plus les personnes de moins de 18 ans, mais cela ne peut pas être garanti. Et la réglementation claire stipule que la publicité ne doit pas être transmise aux joueurs vulnérables et aux mineurs. Réguler cela est quasiment impossible pour les plateformes de médias sociaux.
Grand tabou - la publicité mensongère est généralement interdite et punie en France
La création de l’Autorité nationale des jeux est un signe clair qu’aucune publicité illégale pour les jeux d’argent n’est tolérée en France. L’accent est mis en particulier sur la publicité mensongère, que certains opérateurs continuent de promouvoir afin de fidéliser leurs clients. Les jeux de hasard sont et restent une pure affaire de chance et c’est précisément ce que la publicité doit suggérer. Il ne faut à aucun moment donner l’impression que la participation au jeu pourrait éventuellement résoudre des problèmes financiers ou que le fait de ne pas participer semble dévalorisant.
Les jeux d’argent ne doivent pas non plus être perçus dans la publicité comme un compagnon quotidien, un hobby joyeux ou un succès pour la vie sociale. Le facteur décisif est cependant qu’à aucun moment il ne doit être suggéré que le jeu de hasard peut être influencé d’une manière ou d’une autre par le joueur. Cela vaut aussi bien pour les offres de paris que pour les casinos classiques disponibles en ligne.
Si un opérateur enfreint les directives de la législation française, il peut s’exposer à de lourdes sanctions, car les autorités ont fait de la protection des joueurs leur cheval de bataille. Même dans le cadre des mesures publicitaires possibles mentionnées ci-dessus, comme le marketing de contenu, il ne faut en aucun cas présenter le jeu de hasard comme ce qu’il n’est pas ! Expliquer les règles de la roulette est une forme de marketing acceptable si un lien discret est établi vers l’offre personnelle. Mais présenter la roulette comme la solution aux problèmes financiers est non seulement moralement, mais aussi juridiquement incorrect.
La publicité par le sponsoring est plus importante que jamais pour les opérateurs de jeux de hasard
Le sponsoring est l’une des méthodes publicitaires les plus importantes pour les opérateurs de paris sportifs et les exploitants de casinos. Il joue surtout un rôle important dans le sport, mais les streamers Twitch se font également de plus en plus souvent sponsoriser par les casinos.
Tout le monde les a déjà vus, les bannières publicitaires au bord d’un terrain de football ou le logo d’un fournisseur particulier sur le maillot de l’équipe. Ce sont précisément des signes qui indiquent qu’il existe un contrat de sponsoring bien rémunéré. Pour l’équipe elle-même, une telle coopération est bénéfique, car elle garantit le flux d’argent. Mais pour le sponsor, c’est surtout l’effet publicitaire qui est élevé. Si même certains footballeurs ou streamers Twitch peuvent être utilisés comme support publicitaire direct, c’est toute la communauté de fans qui est visée.
Toutefois, les contrats de sponsoring sont également soumis à des règles qu’il est urgent de respecter. Ainsi, les partenaires contractuels ne doivent pas faire de publicité et enfreindre les obligations générales en matière de publicité. Un club sponsorisé ne peut pas non plus faire de la publicité pour son sponsor sous de faux prétextes, ni inviter les fans à s’inscrire et à faire des paris. Cela a des conséquences importantes non seulement pour le sportif lui-même, mais aussi pour le sponsor.
Conclusion : La publicité dans le secteur des jeux de hasard est compliquée, mais possible.
Celui qui met une offre à disposition doit également pouvoir la promouvoir. Le secteur des jeux de hasard est également fortement réglementé dans notre pays et, par conséquent, les paris sportifs et autres ne peuvent pas faire l’objet d’une publicité aussi facilement qu’une nouvelle sorte de yaourt. Il vaut même parfois la peine pour les opérateurs de faire appel à un professionnel de la publicité qui connaît non seulement les dispositions légales, mais qui a aussi beaucoup de succès dans son domaine.
Mais comme les gens aiment les paris sportifs et les casinos, le bouche-à-oreille ne doit pas être sous-estimé. Les évaluations positives et le bouche-à-oreille ne sont pas interdits et les opérateurs de jeux de hasard peuvent marquer des points en proposant une offre sérieuse et équitable sur le marché.
