Vous savez sans doute que les réseaux sociaux occupent désormais une place importante dans notre quotidien. Cependant, certains d’entre eux, se démarquent à travers les opportunités qu’ils offrent au public. C’est le cas de TikTok. Un réseau social utilisé beaucoup par la nouvelle génération (16 à 30 ans). Pour une entreprise qui a pour cible les plus jeunes, TikTok est idéal pour promouvoir votre marque et booster votre notoriété. Peu connu du grand public, découvrez les mystères cachés de cette plateforme sociale.

TikTok, c’est quoi ?

TikTok est un réseau social lancé par le groupe chinois Byte Dance en septembre 2016. Connu en Chine sous le nom de Douyin, c’est une plateforme qui permet de partager des vidéos de 3 à 60 secondes. Dans le but de divertir la communauté, ces vidéos sont entre autres des playbacks, des chorégraphies, des sketchs ou encore des challenges.

Plus tard en août 2018, TikTok a fusionné avec musical.ly, une application de playback concurrente, très populaire en Europe. Ceci a permis d’étendre leur base d’utilisateurs à travers le monde. D’ailleurs en 2019, elle a atteint plus de 1,6 milliards de téléchargements, et 738 millions d’installations, selon une étude menée par SensorTower. Cela a permis à l’application d’occuper la 6ème place dans le classement des applications mobiles au cours de cette année, d’après DataReportal.

Par ailleurs, l’application est disponible uniquement sur iOS et Android avec plus de 75 langues. Un support de communication beaucoup utilisé par les plus jeunes. Ce qui peut expliquer la forte notoriété de cette plateforme de partage vidéo. Face à cela, de plus en plus d’entreprises s’orientent vers ce réseau.

TikTok : quels intérêts pour votre entreprise ?

TikTok a diffusé quelques chiffres officiels comptabilisés 1 an après sa fusion. Il s’agit de :

  • 4 millions d’utilisateurs actifs dont 66% ont moins de 30 ans, et 41% entre 16 ans et 24 ans,
  • 270 millions de vidéos disponibles dont 10 millions sont partagés, et 12 milliards de likes,
  • Plus de 248 hashtags challenge.

Ainsi, il s’agit d’un réseau social dominé par les jeunes greffés à leur portable. La plateforme est donc un outil efficace si votre entreprise vise ce type de public. En plus, elle se démarque des autres réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram par l’utilisation d’un ton plus fun, et basé beaucoup plus sur l’humour et le divertissement.

De même, TikTok lance TikTok for Business. Il s’agit d’une plateforme qui compte mieux répondre aux besoins des entreprises. Cela en donnant aux professionnels du marketing, les outils essentiels de créativité. Ces derniers vont leur permettre de faire connaître leur marque et de développer la notoriété de leur entreprise auprès de la communauté TikTok. À cela s’ajoute, la possibilité de suivre leurs performances en temps réel.

De plus, sur ce réseau social se trouve un nombre important influenceurs qui ont des millions d’abonnés et de vues. Ce qui vous donne la possibilité à travers une stratégie de marketing d’influence de mettre en avant les produits ou services que vous vendez de manière virale.

5 types de formats publicitaires pour atteindre votre cible

TikTok ayant une grande notoriété et un fort taux de succès, propose plusieurs formats publicitaires. Notamment :

Hashtags Challenge

Beaucoup utilisé par les marques, ce type de format consiste à inviter les utilisateurs de l’application à créer des contenus autour d’un mot-clé afin de le rendre viral. Cela grâce à des concours appelé Challenge TikTok. Par exemple le #MaoamChallenge d’Haribo qui a fait le buzz à travers ces 17 vidéos diffusées sur TikTok. En deuxième semaine, ils ont atteint plus d’1 million de vues et plus de 225.000 likes.

Campaign Heater

Il s’agit d’un format vidéo in-feet qui permet de rediriger le trafic vers une landing page. Vous pouvez utiliser ce format pour attirer et inciter les utilisateurs à télécharger une application, ou les envoyer sur une page d’atterrissage afin de générer plus de trafic.

Fanbase Booster

Il s’agit également d’un format vidéo in-feet dont le but est de booster votre compte professionnel TikTok.

Splash Page

Ce format permet de diffuser votre vidéo pendant 3 à 5 secondes lorsqu’un utilisateur ouvre l’application. Il permet aussi d’inciter les internautes au clic vers une landing page.

Combien vaut la publicité sur TikTok ?

Il existe deux modes de tarifications mis en place par TikTok. Le premier est le coût par mille impressions (CPM) et le second est le coût par temps de diffusion (CPT). Voici un aperçu des tarifs :

Prix proposés par TikTok pour CPM 

Prix proposés par TikTok pour CPT 

 

Comment fonctionne l’algorithme de TikTok ?

TikTok dispose des algorithmes qui ont pour but de valoriser ou de pénaliser des vidéos. Lorsqu’une vidéo est téléchargée sur la plateforme, les algorithmes analysent le contenu en prenant en compte plusieurs critères, notamment :

Le traitement des Meta Data

Il s’agit de la prise en compte de toutes les données d’une vidéo. Ceci comprend le nom du fichier, la description, et même les hashtags. Il est donc important de veiller sur ces éléments avant une éventuelle publication.

Computer Vision

Les éléments pris en compte ici sont entre autres le nombre de personnes présentes, la nature des objets, l’endroit où la scène et les actions se déroulent.

La retranscription de la partie audio

Il s’agit pour la plateforme de mieux comprendre le contenu de la vidéo pour mettre cela en avant.

Cependant, après analyse de votre vidéo, elle sera d’abord rendu public auprès d’un échantillon d’utilisateurs de l’application. Ceci pour évaluer la viralité de votre vidéo à partir des réactions de ses utilisateurs. Aussi, en fonction d’un score après un calcul effectué par la plateforme. Si votre vidéo atteint le seuil recommandé, elle sera boostée auprès d’un grand public jusqu’à être virale sur le réseau.

Pour noter, TikTok se base plus sur le taux d’engagement que sur les likes et les commentaires : taux de visionnage (10 points), de complétion (8 points), de partages (6 points), de commentaires (4 points) et de Likes (2 points).

Intégrez TikTok dans votre stratégie social media marketing

À présent, vous connaissez le réseau social TikTok. Vous connaissez également les différents formats que vous pouvez utiliser pour booster la visibilité de votre marque, et générer plus de ventes. De même, vous avez découvert pourquoi ce réseau est important pour votre entreprise. Ainsi, si l’objectif de votre entreprise vise une audience jeune alors utilisez TikTok.