Importance du profil de backlinks

Avoir un bon profil de backlinks, c’est avant tout avoir des liens entrants qui semblent naturels pour les moteurs de recherche. Vos actions de netlinking doivent passer inaperçues. Si les robots vous soupçonnent de jouer avec votre profil de liens pour impacter votre positionnement sur internet, vous risquez d’être pénalisé.

Le rôle des liens entrants en matière de référencement naturel

Les liens entrants permettent aux robots crawleurs des moteurs de recherche :

  • de définir la thématique de la page,
  • de connaître la popularité d’une page,
  • de déterminer sa pertinence vis à vis d’une requête.

Ces liens vont donner du jus aux pages cibles et leur permettre d’être correctement positionnées sur les moteurs de recherche.

Qu’est-ce qu’un bon profil de liens?

Un bon profil de backlinks doit paraître naturel, comme si ces liens avaient été créés naturellement par les internautes sans aucune action de l’éditeur du site. Pour cela, il faut respecter certains critères :

Le texte d’ancrage

L’ancre d’un lien est le texte auquel va être reliée l’adresse url.

Un profil de backlinks naturel sera composé de différentes sortes d’ancres et notamment :

  • des ancres avec le nom de la marque ou le nom du site : en général, elles représentent 15 à 20% des liens entrants. Mais ce nombre diminue avec l’augmentation des backlinks. Il est possible de diluer le nom de la marque ou de le combiner avec un mot-clé :
    • PSA est le premier constructeur automobile français (ancre avec le nom de la marque);
    • Le constructeur automobile PSA continue à dominer le marché français (ancre avec le nom de la marque et un mot-clé)
    • Parmi les participants du Mondial de l’Automobile, certains se sont fait remarquer avec leurs nouveaux modèles comme le groupe PSA par exemple.
  • des ancres neutres : il s’agit de texte d’ancrage générique qui peuvent aller jusqu’à représenter 25% des liens. Elles présentent peu de risques et confèrent du jus à votre page. Quelques exemples d’ancres neutres :
    • cliquez-ici
    • plus d’infos
    • voir le site internet
  • des ancres reprenant l’adresse url : là aussi peu de risques de pénalités avec ce style d’ancres du moment qu’elles ne dépassent pas 10-12% des liens
  • des ancres optimisées sur un mot-clé ou ancres exactes ;
  • des ancres sous-optimisées.

Ces deux dernières catégories d’ancres doivent être dispatchées parmi toutes les autres. Il ne faut pas abuser des ancres exactes mais vous devez en avoir un certain nombre. Le secret consiste dans un échantillon dans chaque type d’ancres sans tomber dans une répartition équitable.

Le texte autour de l’ancre du lien est également important. Veillez à ce que des termes de l’univers sémantique du mot-clé soient à proximité de l’ancre.

La distribution des backlinks

L’erreur de beaucoup de débutants en matière de netlinking est de ne faire des liens que vers la page d’accueil du site. Or normalement les internautes devraient plutôt avoir tendance à lier les pages avec du contenu, à citer les articles du blog, etc. Il faut donc une répartition harmonieuse des liens et ne pas se concentrer uniquement sur la page d’accueil ou sur deux ou trois pages. Bien entendu, cela est à nuancer selon le nombre de pages que contient votre site!

Les sources des liens

Plusieurs points doivent être pris en compte concernant les sites à l’origine du profil de backlinks :

  • autorité du site : les liens provenant de sites d’autorité ou de sites ayant quelques années d’ancienneté sont à privilégiés;
  • thématique du site : les liens doivent provenir de sites traitant d’une même thématique ou d’un thème connexe. Par exemple, vous vendez des vêtements pour enfants. Vos liens peuvent venir de sites traitant de la mode enfant (même thématique) mais aussi de sites traitant de loisirs pour enfant avec un article sur comment équiper et habiller un enfant pour telle activité;
  • diversité des sites : les liens ne doivent pas tous provenir du même site. Attention, un même site peut envoyer plusieurs liens mais en restant dans la limite du raisonnable. L’idéal est que votre profil de backlinks comporte des liens provenant :
    • de sites populaires et de sites moins connus
    • de blogs, de forums et de sites institutionnels
    • de pays avec la même langue.

Le type de liens

Vous devez avoir une diversité de liens :

  • des follow et des nofollow;
  • des liens non réciproques et quelques échanges de liens;
  • des liens provenant du contenu d’une page web et non de son header ou de son footer.

Le nombre de liens

Les liens doivent apparaître progressivement. Un pic trop soudain dans le nombre de liens signale généralement le démarrage d’une campagne de netlinking.

Bien qu’il soit tout à fait juste de privilégier la qualité des liens à leur quantité, il est faux de dire qu’il n’est pas nécessaire d’avoir beaucoup de backlinks pour être bien référencés. C’est toujours un avantage non négligeable.

Vous pouvez le constater : le secret d’un bon profil de liens est sa diversité, sa régularité et sa cohérence.