Marketing de contenu

Le content marketing est une stratégie marketing qui a pour but de fournir aux internautes une quantité importante de contenu sur une thématique donnée. Il est essentiel de garder en tête que les contenus fournis doivent être de qualité, intéressants et agréables à lire.

Le marketing de contenu peut être utilisé pour :

  • Générer du trafic,
  • Nourrir votre site,
  • Acquérir un statut d’expert et impacter positivement son e-réputation,
  • Obtenir des adresses email et constituer une mailing liste de qualité,
  • Créer des tunnels de vente,
  • Augmenter le nombre d’abonnés à ses pages de réseaux sociaux,
  • Signer une pétition, et plus généralement sensibiliser à une cause,
  • Etc.

Le content marketing doit être utilisée dans une stratégie plus globale qui incorpore également l’expérience utilisateur et l’inbound marketing.

Quel type de contenu proposer ?

Il existe différents types de contenu à proposer sur un site. Voici quelques possibilités.

Du texte

Pas toujours facile de trouver l’inspiration pour des sujets d’articles ou de pages. Voici quelques thèmes qui pourraient vous inspirer :

  • Un classement,
  • Des bonnes adresses,
  • Une interview,
  • Un test de produit,
  • Des comparatifs,
  • Un retour d’expérience,
  • Un thème d’actualité,
  • Un article invité,
  • Une critique de film ou de livre en rapport avec la thématique,
  • Des tutoriels,
  • Un livre blanc,
  • Un e-book,
  • Des résumés,
  • Un calendrier des événements en lien avec la thématique,
  • Une liste de site ou de blog,
  • Une liste de lecture,
  • Etc.

Le plus souvent, ce type de contenu a vocation à se retrouver sur un blog et seront relayés sur les médias sociaux pour impacter le plus grand nombre de personnes

Des vidéos

Les vidéos sont également des contenus qui peuvent générer du trafic. Les trois types de vidéos qui ont le plus de succès et qui sont le mieux référencées sont :

  • Les tutoriels,
  • Les interviews,
  • Les time-lapse.

Des images

Les images sont des contenus à prendre en compte au sein de votre stratégie marketing. De nombreux internautes utilisent la recherche via Google Images.

Pensez à optimiser vos images pour le web : pas trop lourdes et balise alt.

Des formations en ligne

Les formations en ligne sont des contenus très recherchés. Si votre thématique s’y prête, n’hésitez pas à vous lancer dans ce type de contenu.

Des podcast

Les podcasts ne sont pas les contenus les plus recherchés. En fait, cela dépend beaucoup de la thématique abordée.

Comment mettre en place sa stratégie?

1 – Définir son objectif

Quel résultat chercher vous à atteindre avec cette stratégie de marketing de contenu? Du trafic? Des abonnés à votre newsletter? Améliorer votre e-réputation? Il est important de se fixer des objectifs afin de garder la motivation et surtout de pouvoir analyser les résultats de sa campagne d’édition de contenus.

2 – Identifier son public cible

Dressez le portrait robot type de votre public cible. Etablissez le persona des internautes que vous voulez atteindre. C’est une étape indispensable pour pouvoir déterminer ensuite sa ligne éditoriale, le ton employé, le type de support. On ne produit pas le même contenu pour des particuliers et pour des professionnels, pour des retraités et pour des étudiants, etc.

3 – Déterminer le type de contenu à utiliser

Ne vous lancez pas dans la création de contenu sans une cohérence de support : soit vous optez pour des vidéos, soit pour des articles. L’un n’exclut pas l’autre. Mais un seul support de publication doit ressortir de votre site afin de ne pas troubler et désorienter votre public.

4 – Lister les sujets à traiter

Assurez vous que votre thématique se prête à du marketing de contenu. Anticipez la création du contenu et lister les différents sujets que vous voulez aborder. Vous aurez ainsi toujours une étape d’avance et ne risquerez pas d’être en panne d’inspiration ou d’être confronté au symptôme de la feuille blanche.

5 – Réaliser un calendrier éditorial

Se fixer un planning de publication permet de suivre un certain dynamisme et d’alimenter régulièrement le site ou le blog. Le marketing de contenu est une stratégie à long terme au sein de laquelle le risque d’essoufflement est grand. Réduisez-le au maximum en anticipant les dates de publication et le rythme à tenir.

6 – Produire le contenu

C’est la phase qui va prendre le plus de temps si vous réalisez vous-même votre contenu. Tenez-en compte lors de l’élaboration de votre calendrier éditorial. Une vidéo, par exemple, peut nécessiter plusieurs jours avant de pouvoir être publiée.

Il est également possible de sous-traiter la production du contenu. Il existe des plateformes de rédaction pour vous fournir vos textes. Vous pouvez également faire appel à un freelance. C’est un budget mais il peut être rentabilisé avec le temps et l’énergie qu’il va vous faire économiser.

7 -Promouvoir le contenu

Une fois le contenu publié, il faut le faire connaître via de la publicité, les partages sur les réseaux sociaux. Incitez votre communauté à les promouvoir elle aussi en les conseillant à des amis, en les partageant aussi sur leurs pages de réseaux sociaux.

N’oubliez pas non plus les actions de référencement naturel pour positionner votre contenu sur les moteurs de recherche.